Gestão de Tráfego Bepex

Gestão da mídia paga da Bepex: conta Google Ads (6 campanhas Search, conversão offline "Orçamento Criado" importada do GA4) + iniciativas pontuais no Meta Ads (awareness para arquitetos e construtoras). O eixo do trabalho foi um diagnóstico profundo da queda de ~50% na performance entre out/2025 e mar/2026 e a série de decisões de bidding que se seguiram.

Status atual

Todas as 6 campanhas Search estão em "Maximizar conversões" (sem target de CPA) desde 08/06/2026. A conta passou por quatro fases: diagnóstico (abr/2026) → tROAS (29/abr) → avaliação pós-tROAS (mai) → migração para Maximizar conversões (08/jun). Detalhe cronológico em historico.md.

Campanha de awareness no Meta Ads para arquitetos/construtoras rodou de 25 a 30/06/2026 (R$100/dia, objetivo Awareness) — ver campanha-awareness-arquitetos-jun2026.md.

Métrica-chave e princípios

• Métrica que importa: Custo por Orçamento Gerado (conversão offline do GA4), não CPL geral.
• Tipo de conta: Search only. Display/Remarketing foram pausados pelo Rafael e nunca entram nas análises de Search.

Regras invioláveis (aprendidas na prática)

Análise de dados:

1. NUNCA começar análise por totais de conta — sempre desagregar por campanha desde o 1º passo.
2. NUNCA misturar Search com Display/Remarketing na mesma análise.
3. NUNCA comparar períodos pré vs pós numa janela única — extrair X dias antes vs X dias depois separadamente.
4. A métrica é Custo por Orçamento Gerado, não CPL geral.
5. O relatório precisa explicar o PORQUÊ do comportamento, não só reportar números.

Operação na conta:

1. NUNCA substituir a estratégia de lances que o Rafael pediu por outra "equivalente". Se ele diz "Maximizar conversões", é "Maximizar conversões" — sem substituições. (Erro real já cometido: trocar por "Maximize Conversion Value sem target".)
2. NUNCA aceitar recomendações automáticas do Google sem autorização explícita.
3. NUNCA alterar orçamentos sem autorização explícita.
4. Após qualquer alteração, verificar no Change History que a mudança persistiu.
5. Nada de palpite sobre "sazonalidade", "queda de demanda" ou "concorrente novo" sem evidência campanha-por-campanha.

Índice da subpasta

Documento	Conteúdo
README.md (este)	Visão executiva, status, métrica-chave, regras invioláveis
referencia-tecnica.md	IDs da conta Google Ads, 6 campanhas, IDs Meta Ads (awareness), skills relevantes
historico.md	Cronologia das 4 fases (diagnóstico → tROAS → avaliação → maximizar conversões) + awareness
diagnostico-teoria-a-match-type.md	Análise inicial da Teoria A (Match-Type Degradation via close variants)
diagnostico-campanha-a-campanha.md	Diagnóstico V2 desagregado por campanha (Teoria D IS Collapse + Teoria A)
diagnostico-deep-dive.md	Deep dive complementar (out/2025 vs mar/2026)
decomposicao-50pct.md	Decomposição CPC × CVR × Lead→Orçamento mês a mês
pesquisa-solucoes-validadas.md	Pesquisa de soluções validadas para queda de performance em Smart Bidding
plano-completo-v3.md	Plano com análise de keywords top 20, Quality Score e Impression Share
campanha-awareness-arquitetos-jun2026.md	Campanha Meta Ads Awareness (arquitetos/construtoras, jun/2026)
ARQUIVOS.md	Manifesto dos relatórios HTML (→ Drive) e docs não migrados

Nota de fidelidade: os documentos de diagnóstico são relatórios datados (abr–mai/2026), preservados como registro de análise. diagnostico-final-abr2026 da pasta-fonte foi marcado INVÁLIDO na época (baseado em totais de conta, misturava Display) e não foi migrado — ver ARQUIVOS.md.