Histórico — Gestão de Tráfego Bepex¶
Cronologia das decisões de bidding e das campanhas. Entrada mais recente embaixo. Consolida a seção "Cronologia" do
CONTEXTO_BEPEX_GOOGLE_ADS.mdda pasta-fonte + a campanha de awareness no Meta Ads.
Fase 1 — Diagnóstico (abr/2026)¶
Problema: performance da conta caiu ~50% entre out/2025 e mar/2026 com investimento praticamente igual.
Dados-chave out/2025 → mar/2026:
- CPC: R$ 3,10 → R$ 5,16 (+66%)
- CVR (click→lead): 10,9% → 14,3% (+31%, MELHOROU)
- Taxa Lead→Orçamento: 35,0% → 26,8% (-23%, PIOROU)
- Custo/Orçamento: R$ 82 → R$ 140 (+72%)
- Orçamentos gerados: 504 → 288 (-43%)
Diagnóstico campanha-a-campanha:
- Teoria D (IS Collapse): confirmada em Chapa Perfurada, Chapa Expandida e Arq. Vencedores (IS Lost Rank subiu 20+ pp).
- Teoria A (Match-Type Degradation): evidência parcial — termos de pesquisa degradaram em algumas campanhas.
- Causa raiz: CPC competitivo subiu no mercado + Quality Score das LPs não acompanhou → Ad Rank caiu → Smart Bidding realocou budget de forma subótima, tirando de keywords com boa taxa L→O.
Documentos desta fase: diagnostico-teoria-a-match-type.md,
diagnostico-campanha-a-campanha.md,
diagnostico-deep-dive.md,
decomposicao-50pct.md,
pesquisa-solucoes-validadas.md,
plano-completo-v3.md.
Fase 2 — Implementação de tROAS (29/abr/2026)¶
Migração de todas as campanhas de "Maximize Conversion Value sem target" para tROAS com targets
diferenciados por campanha (baseados em Custo/Orçamento histórico — ver referencia-tecnica.md).
Evidências no relatório HTML evidencias-troas-bepex.html (→ Drive, ver ARQUIVOS.md).
Fase 3 — Avaliação pós-tROAS (mai/2026)¶
Período avaliado: 29/abr–13/mai (15 dias) vs 14–28/abr (15 dias antes). Resultado consolidado no
relatório relatorio-troas-bepex-maio2026.html (→ Drive).
Fase 4 — Migração para Maximizar Conversões (08/jun/2026)¶
Decisão do Rafael: remover tROAS e migrar todas as 6 campanhas para "Maximizar conversões" (sem target de CPA). Todas alteradas com sucesso em 08/06/2026.
Regra que nasceu aqui: em sessão anterior o assistente substituiu "Maximizar conversões" por "Maximizar o valor da conversão sem target" alegando equivalência funcional. Isso está PROIBIDO — quando o Rafael especifica uma estratégia, executar exatamente aquela.
Campanha Awareness Arquitetos — Meta Ads (25–30/jun/2026)¶
Campanha de reconhecimento de marca no Meta Ads para arquitetos e construtoras (BR, 25–60 anos),
R$100/dia, objetivo Awareness / otimização AD_RECALL_LIFT, criativo = boost de post orgânico do
Instagram (@bepexfachadasebrises). Enrico notificado via WhatsApp Bepex (Chatwoot, conversa #56).
Detalhes e aprendizados técnicos (Threads excluída, adkit não boosta post orgânico do IG via API)
em campanha-awareness-arquitetos-jun2026.md.
Próximos passos possíveis (registro da pasta-fonte, jun/2026)¶
- Avaliação pós-mudança para Maximizar Conversões — após 2–3 semanas, extrair dados e comparar com período anterior (mesmo protocolo: períodos separados, campanha a campanha, foco em Custo/Orçamento).
- Otimização de landing pages — QS baixo em várias keywords; melhorar LPs pode recuperar Ad Rank sem subir CPC.
- Negativação de termos — o diagnóstico V2 mapeou termos degradados; proposta de negativas por campanha pode ser retomada.
- Ajuste de orçamentos por campanha — realocar budget conforme eficiência de cada campanha.