Análise em prol do projeto Prospecção de Arquitetos. Insumo estratégico do setor: mapa dos 7 maiores programas de relacionamento com arquitetos e designers no Brasil (Portobello, DEXperience, ConnectArch, Viva Docol, Coral Matiz, Suvinil-Archademy, Club&Casa Design). Ajuda a decidir se a Bepex cria programa próprio, participa de um transversal existente, ou ataca um dos gaps de mercado. v1 concluído em 2026-07-03. Próxima revisão sugerida: jan/2027 (ou pós-anúncio Sherwin-Williams/Suvinil). Não é automação técnica — é análise competitiva.

Benchmark Competitivo — Programas de Relacionamento com Arquitetos no Brasil¶

Data da pesquisa: 02 de julho de 2026 Metodologia: 4 clusters de pesquisa paralela (revestimentos cerâmicos; louças e metais; tintas; diversos + panorama). Fan-out em WebSearch → fetch em fontes primárias (sites oficiais, regulamentos em PDF, releases de imprensa) → verificação cruzada em portais setoriais (Viva Decora, Casa Vogue, ArchDaily Brasil, AECweb, ABRAMAT, Anamaco, CAU/BR) + Reclame Aqui. Toda afirmação factual não trivial vem com URL e data de acesso. Onde não localizamos fonte primária, marcamos "informação não pública" — nunca inventamos. Universo mapeado: 28+ programas identificados. 7 finalistas selecionados por sofisticação e escala (não por tamanho da marca-mãe).

1. Sumário Executivo¶

O mercado brasileiro de programas de relacionamento com arquitetos amadureceu significativamente entre 2017 e 2026, saindo de iniciativas editoriais/institucionais soltas para modelos estruturados com pontuação por especificação, tiers hierarquizados, apps próprios e catálogos de resgate. Três forças moldam o cenário atual: (1) consolidação corporativa — a Dexco unificou Deca, Portinari, Duratex, Castelatto e Ceusa sob um único programa (DEXperience) em 2022, e a Sherwin-Williams adquiriu a Suvinil em 2025 (US$ 1,15 bi, aprovado pelo CADE), o que provavelmente reorganiza o cluster de tintas; (2) internacionalização das recompensas topo — Salone del Mobile (Milão), Cersaie (Bolonha), Bienal de Veneza, AkzoNobel Aesthetic Center (Amsterdã), Politécnico di Milano e destinos como Singapura e Bali viraram a moeda aspiracional dos tiers premium; (3) profissionalização das ferramentas digitais — bibliotecas BIM, plugins Revit, especificadores virtuais alinhados a ABNT e integração com SketchUp/AutoCAD passaram de diferencial a expectativa mínima.

Os 7 finalistas se distribuem em três filosofias distintas. Modelo transacional de pontos + catálogo de resgate (Portobello +Arquitetura, DEXperience, ConnectArch): o profissional lança nota fiscal, ganha pontos com multiplicadores por tier, resgata em prêmios pré-catalogados. Modelo experiencial premium (Viva Docol, Coral Matiz): pontuação menos transparente, foco em viagens internacionais e cocriação com marcas de status. Modelo transversal / multi-loja (Club&Casa Design): agrega 1.200+ lojas em 22 estados sob uma regra simples de 1 real = 1 ponto — o único que quebra o silo por indústria. Suvinil-Archademy é o outlier: sem sistema formal de pontos, mas com 50.000+ arquitetos cadastrados via parceria educacional e o melhor ecossistema de ferramentas digitais do setor (BIM, AR, plugins nativos).

Nenhum programa faz bem, hoje, três coisas: integração automática com Revit/AutoCAD para creditar especificação (continua sendo NF manual), portabilidade multimarca de verdade (a mais próxima é Club&Casa, que opera por rede de lojas, não por indústrias que se falam) e reconhecimento de projetos pequenos (todos privilegiam volume). Esse é o mapa dos gaps competitivos — detalhado na seção 5.

Correções críticas ao briefing inicial: (a) "Deca A+" não existe mais como programa autônomo — foi absorvido pelo DEXperience em 2022. (b) "Roca Amigos do Arquiteto" não é um programa formal de pontos no Brasil — a Roca opera modelo relacional/cultural via Roca São Paulo Gallery (2023), coleções assinadas por arquitetos brasileiros e Área Profissional aberta, deliberadamente sem tiers/catálogo. (c) Portinari é do Grupo Dexco, não do Grupo Portobello — o programa Portinari é o DEXperience, não um programa autônomo dentro da Portobello Shop.

2. Tabela Comparativa Rápida — 7 Finalistas¶

#	Programa	Empresa mãe	Categoria	Modelo de pontuação	Tier top	Benefício topo (âncora)
1	Portobello +Arquitetura	Portobello Shop / PBG	Revestimentos	R$ especificado × multiplicador (2–8x) + check-in geolocalizado	Black (R$ 300k+ e 8 clientes/ano)	Concierge Black + Salone del Mobile / Cersaie / Coletivo Criativo + remuneração 5% direta ao arquiteto
2	DEXperience	Grupo Dexco (Deca+Portinari+Duratex+Castelatto+Ceusa)	Multi-categoria (louças, metais, revestimentos, madeira, placas 3D)	R$ especificado com NF + engajamento	4 tiers ("Expert" no topo, nomes exatos não públicos)	Prêmio Deca (29ª edição, o mais tradicional do setor) + viagens
3	ConnectArch	Mohawk / Eliane + Decortiles + Eliane Floor	Revestimentos cerâmicos	R$ 10k em vendas × mix Premium/Special/Standard × acelerador de tier	Black (R$ 850k+ ciclo anual, acelerador 2,5x)	Bienal de Veneza (8 vagas, mín. 900k pts) + Politécnico di Milano
4	Viva Docol	Docol (+ Mekal)	Metais sanitários	Pontos por NF + engajamento em cursos	Categorias progressivas (nomes exatos não públicos)	Viagens Singapura / Bali / Milão + licenças SketchUp e V-Ray
5	Coral Matiz	AkzoNobel	Tintas	Engajamento na plataforma (pesquisas, uploads) + ranking mensal Top 30	Top 30 mensal recorrente	AkzoNobel Aesthetic Center em Amsterdã (3 vencedores anuais) + IA "CORA"
6	Suvinil-Archademy	BASF Suvinil (agora Sherwin-Williams)	Tintas	Sem pontos formais — modelo educacional + desconto	N/A	25% desconto Linha Premium (voucher SUVI25) + biblioteca BIM + app AR + 50.000+ cadastrados
7	Club&Casa Design	Club&Casa (independente)	Transversal (1.200 lojas multi-marca)	R$ 1 = 1 ponto (regra transparente)	Sem tiers formais — pontuação é linear	Rede de 1.200+ lojas em 22 estados, 145+ cidades — o único agregador multi-loja em escala nacional

3. Fichas Detalhadas¶

3.1 Portobello +Arquitetura — CASO-ÂNCORA¶

Nome oficial: Portobello +Arquitetura (grafado também "Mais Arquitetura")
Empresa mãe: Portobello Shop S/A (CNPJ 05.345.379/0001-95), subsidiária do Grupo Portobello / PBG S/A (Tijucas–SC)
URL oficial: portobelloshop.com.br/maisarquitetura e portobello.com.br/maisarquitetura
Ano de lançamento: 01/07/2017 (vigência declarada no regulamento oficial em PDF; última revisão publicada em 07/10/2024)
Modelo de pontuação: Híbrido — (a) pedido faturado em Loja Portobello Shop, canal B2B, Vendas Corporativas e Contas Nacionais gerado pela especificação do profissional; (b) check-in geolocalizado via app em lojas, eventos e experiências. Vendas em canais multimarca, engenharia e exportação não pontuam.
Regra de conversão: Cada R$ 1,00 faturado gera pontos com multiplicador de categoria (2 a 8x). Ex.: R$ 1.000 em compra = 2.000 pts (Basic) a 8.000 pts (Black). Pontos válidos por 12 meses para resgate; expiram em 24 meses. Não convertem em dinheiro.
Categorias/tiers (janeiro a dezembro do ano corrente):
Black — a partir de R$ 300.000 faturado + frequência de 8 clientes diferentes (multiplicador 8x)
Special — R$ 130.000 a R$ 299.999 + frequência 4× (multiplicador 6x)
Classic — R$ 50.000 a R$ 129.999 + frequência 2× (multiplicador 4x)
Basic — até R$ 49.999 (multiplicador 2x)
Upgrade automático no mês seguinte ao atingimento; downgrade imediato no ano subsequente se não sustentar; Black tem tolerância de 2 anos.
Elegibilidade: PF, com CPF, registrado em CAU, CREA ou ABD (arquitetura, design de interiores, engenharia, paisagismo). Vetados: sócios/franqueados/vendedores da Portobello Shop e PBG.
Benefícios exclusivos:
Catálogo com mais de 2.000 prêmios — passagens aéreas, hotéis, eletrônicos, eletrodomésticos, cursos, produtos de design
5% de desconto extra ao cliente acompanhado do profissional
Remuneração por especificação: 5% sobre o valor das compras paga diretamente ao arquiteto/designer (único no cluster com remuneração direta em cash)
Coletivo Criativo — viagem anual internacional de pesquisa e cocriação de linhas de produto
Portobello Experience — festa anual de premiação (Nacional, Regionais, Lojas, Officina, Sustentabilidade, Social)
Visitas guiadas à fábrica em Tijucas (SC)
Serviço Concierge exclusivo Black via WhatsApp dedicado (48 99209-8366) para prêmios/produtos fora do catálogo
Ferramentas: App iOS e Android ("+Arquitetura Portobello"), portal web com login individual, blocos 3D Warehouse para SketchUp, Especificador Virtual Portobello (primeira ferramenta de especificação alinhada à ABNT no segmento).
Eventos: Portobello Experience anual, Coletivo Criativo, Cersaie (Bolonha), Salone del Mobile (Milão), Bienal de Veneza, visitas à fábrica.
Como cadastrar: Site portobello.com.br/maisarquitetura ou app iOS/Android; aceite do regulamento; ativação após conferência.
Diferenciais vs. concorrentes: Único no cluster com remuneração direta de 5% somada à pontuação. Catálogo de resgate mais amplo (2.000+ itens). Concierge dedicado no tier top. App maduro com check-in geolocalizado. Regulamento público, versionado e detalhado.
Reputação: Predominantemente positiva na imprensa especializada (Archtrends, Gazeta do Povo — publieditorial, NCD). No Reclame Aqui há casos específicos de dificuldade de acesso ao catálogo, poucas opções para trocar pontos, risco de expiração e necessidade de amostras físicas (reclamação pontual). A empresa Portobello (guarda-chuva) tem 78,9% de resolução no RA e resposta média em ~2 dias.
Tamanho: Informação não pública (Portobello não divulga nº de arquitetos cadastrados nem investimento anual do programa nos releases de RI).

3.2 DEXperience — Grupo Dexco (Deca + Portinari + Duratex + Castelatto + Ceusa)¶

Nome oficial: DEXperience — Programa de Relacionamento para Especificadores
Empresa mãe: Dexco S.A. (ex-Duratex; controlada por Itaúsa e Cia. Ligna). Unifica Deca, Portinari, Duratex, Castelatto, Ceusa e Hydra.
URL oficial: dexperience.com.br
Ano de lançamento: Pré-lançamento em março/2022; entrada em operação plena ao longo de 2022. Substituiu programas individuais das marcas, incluindo o que existia como "Deca A+" (Viva Decora, 08/mar/2022; Castelatto blog).
Modelo de pontuação: Duplo — (i) ações de relacionamento e engajamento (cadastro, cursos, especificação online, participação em eventos) e (ii) compras de produtos das 5 marcas participantes com upload e validação de nota fiscal. Multiplicadores por produto/categoria. Notas devem ser cadastradas em até 60 dias após emissão (dexperience.com.br/regulamento).
Regra de conversão: Regra base "R$ 1 = X pontos" com aceleradores por produto/categoria. Valores exatos exigem login — informação não pública fora da área logada. Regra crítica: pontos NÃO viram dinheiro nem produto — só experiências e premiações.
Ciclo e tiers: A partir de 2026 opera em ciclo anual (todos zeram no fim do ciclo, 01/abr–18/dez). 4 tiers progressivos descritos publicamente como "entrada" (suporte técnico robusto), "Avançado" (mais visibilidade/reconhecimento) e "Expert" (máximo de exclusividade). Nomenclatura completa e critérios de subida — informação não pública.
Elegibilidade: Profissionais e estudantes de arquitetura, design de interiores, engenharia civil, paisagismo, decoração e tecnologia das edificações. Cadastro por CPF. CAU não é obrigatório — designers de interiores contam. Único do cluster que aceita estudantes formalmente.
Benefícios exclusivos:
Prêmio Deca — 29ª edição em 2026, o concurso de arquitetura mais antigo e prestigioso do setor no Brasil (categorias Estudante e Profissional)
Amostras e catálogos físicos/digitais
Bibliotecas AutoCAD, SketchUp e BIM completas (as 5 marcas em uma só ferramenta — único do cluster consolidado cross-brand)
Especificação online integrada
Treinamentos técnicos e canal de atendimento exclusivo
Viagens e vantagens para grandes eventos de arquitetura
Ferramentas: Portal web unificado, bibliotecas CAD/SketchUp/BIM cross-brand, catálogos digitais, especificador online. App dedicado — informação não pública (não localizado nas lojas de app oficialmente).
Eventos: Prêmio Deca (concurso nacional), presença em Expo Revestir (Cidade DEXCO na 21ª edição, 2025), CASACOR, Casa Dexco (concept store).
Como cadastrar: dexperience.com.br; pré-cadastro simples, ativação sujeita a análise. FAQ menciona também cadastro via WhatsApp.
Diferenciais vs. concorrentes: Único programa multi-categoria do mercado — cobre revestimentos + louças + metais + madeira + placas 3D no mesmo cadastro. Aceita estudantes (raro). Prêmio Deca é o mais tradicional. BIM completo em portfólio amplo.
Reputação: Cobertura de imprensa consistentemente positiva (Duratex blog, Viva Decora, Terra, aarquiteta.com.br). Não localizamos críticas relevantes no Reclame Aqui filtrando por "DEXperience". A marca Deca (individual) tem queixas históricas de qualidade de linha (Flex), mas não impactam o programa em si. Ponto de atenção: falta transparência do valor exato do ponto — arquitetos reclamam de opacidade em fóruns.
Tamanho: Informação não pública. Dexco é empresa listada; balanços falam em "milhares de especificadores" sem número exato.

3.3 ConnectArch — Mohawk / Eliane + Decortiles + Eliane Floor¶

Nome oficial: ConnectArch
Empresa mãe: Mohawk Revestimentos Cocal do Sul Ltda. (CNPJ 86.532.538/0001-62), subsidiária brasileira da Mohawk Industries (maior fabricante de revestimentos do mundo). Marcas: Eliane, Eliane Floor, Decortiles.
URL oficial: connectarch.com.br
Ano de lançamento: 2022 (LinkedIn Eliane, out/2022 — "Experiências ConnectArch: conexões sensoriais na Casa Brasil Eliane"; site atualmente com edição 2026)
Modelo de pontuação: Especificação + comprovação por nota fiscal válida (venda emitida pela Mohawk, revenda autorizada ou construtora). Notas devem ter dados completos (nº, chave, CFOP, produtos, valores). Prazo de emissão: 01/01 a 31/12 do ciclo. Prazo de lançamento estende até janeiro do ano seguinte. Ciclo anual — zera todo ano.
Regra de conversão a cada R$ 10.000 em vendas (regulamento 2026):
Produtos Premium: Gold 1.500 / Platinum 2.250 / Diamond 3.000 / Black 3.750 pts
Produtos Special (+20% base): Gold 1.200 / Platinum 1.800 / Diamond 2.400 / Black 3.000 pts
Produtos Standard (15% do premium): Gold 150 / Platinum 225 / Diamond 300 / Black 375 pts
Categorias/tiers (por vendas acumuladas no ciclo):
Gold — até R$ 200.000 (acelerador 1x)
Platinum — R$ 200.001 a R$ 500.000 (1,5x)
Diamond — R$ 500.001 a R$ 850.000 (2x)
Black — acima de R$ 850.000 (2,5x)
Elegibilidade: PF ou PJ; arquitetos, designers de interiores, engenheiros; maiores de 18; registro em conselho ou diploma comprovado. Modalidades Autônoma ou Corporativa — única do cluster com opção PJ formal com endosso a sócios/diretores. Vetados: funcionários de lojas revendedoras.
Benefícios exclusivos por ciclo 2026 (ConnectArch 2026):
Conexões Santa Catarina — Studio Connect (nacional, 130 vagas, mín. 25.000 pts) — divisão regional: SE 45, NE 35, S 25, CO 15, N 10 → ranking regional força representatividade geográfica (mecanismo raro no setor)
Politécnico di Milano (internacional, 84 vagas, mín. 110.000 pts)
Conexões Mundo — Bienal de Veneza (internacional, 8 vagas, mín. 900.000 pts) — experiência de altíssimo status
Conteúdos, podcasts, vídeos, artigos exclusivos no portal
Publicação de projetos no site
Cocriação com estúdios internacionais de design
ConnectArch Summit (com Decortiles)
Ferramentas: App dedicado (iOS/Android) para lançamento de notas e ranking; portal com login; biblioteca de conteúdo.
Eventos: Conexões Santa Catarina (2024, 2025, 2026); Politécnico di Milano; Bienal de Veneza; ConnectArch Summit; Casa Brasil Eliane.
Como cadastrar: connectarch.com.br/programa ou app; formulário PF/PJ; aceite anual do regulamento; validação de diploma/registro.
Diferenciais vs. concorrentes: (a) ranking regional (evita concentração São Paulo/Rio); (b) modalidade corporativa formal com endosso a sócio/diretor; (c) Bienal de Veneza como topo aspiracional; (d) tabela pública, transparente e detalhada de conversão de pontos por categoria de produto (o mais transparente do cluster); (e) canal de denúncias/compliance explícito (0800 880 5555); (f) ciclo anual zerado — força engajamento contínuo; (g) penalidade de 50% de redução de pontuação se aceitar convite e desistir depois da reserva.
Reputação: Cobertura positiva em Decortiles, LinkedIn Eliane, blog Eliane. Não localizamos críticas relevantes em Reclame Aqui filtrando "ConnectArch". Programa referenciado em pesquisas de "programa de relacionamento arquiteto" (suaobra.com.br, aarquiteta.com.br).
Tamanho: Informação não pública. Sabemos apenas que em 2026 há 222 vagas totais em experiências topo (130 + 84 + 8).

3.4 Viva Docol — Docol + Mekal¶

Nome oficial: Viva Docol
Empresa mãe: Docol Metais Sanitários (inclui marca Mekal)
URL oficial: vivadocol.com.br
Ano de lançamento: 2022. Edição 2024 relançada com nova plataforma e visual repaginado (DW! Semana de Design; Gazeta de Pinheiros).
Modelo de pontuação: Pontuação por especificação com registro de nota fiscal de produtos Docol e Mekal + engajamento em cursos e conteúdos.
Regra de conversão: Informação não pública sem cadastro. Pontos convertem em cursos, licenças de software, produtos Docol e viagens.
Categorias/tiers: Estrutura de categorias que sobem por acumulação de pontos ("acumulando pontos, você muda de categoria e desbloqueia incentivos" — DW! Semana de Design). Nomes e critérios exatos — informação não pública.
Elegibilidade: Arquitetos, designers de interiores, engenheiros e "profissionais do mercado de decoração". Revendedores também mencionados. CAU não é obrigatório explicitamente.
Benefícios exclusivos:
Três pilares: Inspiração, Crescimento e Experiências
Cursos certificados, workshops, palestras, artigos
Licenças de software (SketchUp e V-Ray) — diferencial forte, raro no cluster
Mentorias com profissionais renomados
Viagens nacionais e internacionais — em 2024 tiveram Bali, Milão, Amazônia e Singapura (Mega Moveleiros — Singapura)
Visitas às fábricas de Joinville (SC) e Poços de Caldas (MG) e à Casa Docol (SP) — espaço-conceito aberto em abr/2022
Produtos Docol como recompensa
Ferramentas: Plataforma web (vivadocol.com.br). Sem menção pública a app mobile dedicado. Licenças de SketchUp/V-Ray como benefício.
Eventos: Viagens internacionais imersivas, visita à Casa Docol (São Paulo), presença em DW! Semana de Design.
Como cadastrar: vivadocol.com.br/sign-up. WhatsApp de SAC: (11) 97476-7743.
Diferenciais vs. concorrentes: Portfólio de viagens internacionais mais charmoso do cluster (Singapura, Bali, Milão). Licença de SketchUp/V-Ray como benefício é raro. Casa Docol em SP como espaço-conceito físico dedicado.
Reputação: Docol como marca tem nota 4,07/10 em Reclame Aqui, com queixas pontuais sobre rosca em torneiras. Porém é reconhecida por durabilidade e garantia vitalícia. Sobre o programa em si, cobertura DW! e Gazeta de Pinheiros positivas (blog.elevato.com.br — Docol vs Deca); posts no Facebook oficial mostram engajamento alto.
Tamanho: Informação não pública.

3.5 Coral Matiz — AkzoNobel¶

Nome oficial: Programa Coral Matiz
Empresa mãe: AkzoNobel Ltda.
URL oficial: coralmatiz.com.br
Ano de lançamento: 2022 (relançamento como plataforma de pontos em 13/05/2024; ABRAMARK; Revista Vida Prática)
Modelo de pontuação: Baseado em engajamento na plataforma, não em venda direta. Participantes ganham pontos ("matizes") por: responder pesquisas (500 pts por pesquisa integral), fazer upload de projetos com Tintas Coral (350 pts), participar de ranking mensal (Top 30 → 1.000 matizes/mês).
Regra de conversão: Sistema baseado em "matizes" cumulativas. Após 3 meses no Top 30, prêmio automático; após +2 meses, +5.000 matizes e prêmio adicional. Tabela pontos → R$ não publicada em fonte primária livre.
Categorias/tiers: Ranking mensal (Top 30 é o corte principal). Não há sistema formal de bronze/prata/ouro divulgado publicamente.
Elegibilidade: PF, +18 anos, CPF ativo, residente no Brasil, arquiteto, designer de interiores OU paisagista, com comprovação de atuação profissional. CAU não é explicitamente obrigatório para designers de interiores/paisagistas.
Benefícios exclusivos:
Cursos, e-books, dispositivos tecnológicos (MacBook Air, iPad), leque de cores
Concurso anual que leva 3 vencedores ao AkzoNobel Global Aesthetic Center em Amsterdam (âncora aspiracional)
Herdeiro simbólico do Prêmio de Arquitetura Instituto Tomie Ohtake AkzoNobel (viagens Amsterdam/Beijing/Moscou como prêmios históricos; programa institucional separado)
Ferramentas: Site logado com paletas, blocos 3D via parceria com Casoca (biblioteca de mobiliário), leque de cores digital, IA "CORA" (assistente de escolha de cores — coralmatiz.com.br/ia-coral), simulador, ferramentas para profissionais na página "Cor do Ano 2026".
Eventos: Cor do Ano ColourFutures anual (a mais consolidada editorialmente do setor de tintas), Coral Matiz Podcast (2ª temporada no ar), presença em CASACOR.
Como cadastrar: coralmatiz.com.br — autoatendimento com comprovação profissional.
Diferenciais vs. concorrentes: Único programa formal de pontos entre as grandes tintas no Brasil, com regulamento público e prêmios estruturados. Prêmio de viagem a Amsterdam é o mais aspiracional do cluster. IA "CORA" é única — não existe equivalente em concorrente do setor.
Reputação: Positiva no posicionamento editorial (Cor do Ano é referência de mercado). Existe reclamação relevante no Reclame Aqui sobre demora/não entrega do leque de cores após cadastro — arquitetos relatando espera de mais de 1 mês e "propaganda enganosa" ao vincular entrega a regulamento não explícito na home (reclamação pontual, +3 anos, baixo volume).
Tamanho: Informação não pública. AkzoNobel não divulga nº de arquitetos cadastrados.

3.6 Suvinil-Archademy — BASF / Sherwin-Williams (pós-2025)¶

Nome oficial: Não há programa único de pontos. A Suvinil (agora Suvinil Coatings Ltda., subsidiária da Sherwin-Williams desde 2025) opera 3 iniciativas paralelas: (a) parceria com plataforma Archademy (conteúdo educacional gratuito + desconto), (b) Pintou Parceria (para pintores, não arquitetos), e (c) ferramentas digitais próprias (biblioteca BIM, SketchUp, AutoCAD, Photoshop, app Teste Sua Cor).
Empresa mãe: BASF Suvinil → Sherwin-Williams (aquisição concluída em 2025 por US$ 1,15 bi, aprovada pelo CADE) (Exame)
URL oficial: materiais.archademy.com.br/suvinil (parceria) | suvinil.com.br/ferramentas-digitais
Ano de lançamento: Aliança Suvinil-Archademy desde 2018 (BASF news release Archademy).
Modelo de pontuação: Não existe modelo de pontos para arquitetos. O benefício é acesso a conteúdo + desconto direto na loja online.
Regra de conversão: 25% de desconto fixo na Linha Premium (Paredes, Efeitos, Esmaltes) na loja online, via voucher SUVI25, para arquitetos/designers cadastrados na Archademy.
Categorias/tiers: Não há.
Elegibilidade: Arquitetos e designers de interiores cadastrados na Archademy (validação profissional feita pela Archademy).
Benefícios exclusivos:
25% desconto Linha Premium (voucher SUVI25)
Biblioteca de vídeos educacionais (cor, tendências, sustentabilidade)
Acesso a Close Friends do Instagram da Suvinil com conteúdo dirigido
Biblioteca BIM completa — primeira do setor de tintas imobiliárias no Brasil (INBEC)
Paletas nativas em SketchUp, AutoCAD, Photoshop, ArchiCAD (BIMmetria — paleta ArchiCAD)
App Suvinil Teste Sua Cor com realidade aumentada e integração com COLORi (identificador físico de cores)
Cor do Ano "Co(r)existir"
Ferramentas (a mais forte do cluster inteiro): App AR de simulação de ambientes, biblioteca BIM completa, paletas nativas em SketchUp/AutoCAD/Photoshop, integração com hardware COLORi, calculadora de tinta, comparativo de cores.
Eventos: Presença histórica em CASACOR; parceria com coletivo Arquitetos Voluntários; programa "Fora da Lata" (inovação aberta) e "Suvinil Circula" (logística reversa).
Como cadastrar: materiais.archademy.com.br/suvinil (para desconto/conteúdo) ou download direto das ferramentas digitais sem cadastro obrigatório.
Diferenciais vs. concorrentes: Maior ecossistema de ferramentas digitais do cluster (BIM, AR, SketchUp/AutoCAD nativos). Archademy tem mais de 50 mil arquitetos e designers cadastrados — declarado como 30% do mercado brasileiro (Mega Moveleiros). Cor do Ano com forte tração editorial.
Reputação: Marca com maior brand equity do setor de tintas decorativas no Brasil. Aquisição pela Sherwin-Williams em 2025 traz incerteza sobre a manutenção da estratégia atual, mas amplia recursos. Ponto de atenção estratégico: janela de 12–24 meses onde SW pode lançar programa formal de pontos consolidando Coral Matiz-like structure com escala Suvinil — vale monitorar.
Tamanho: Receita 2024 aprox. US$ 525 mi; ~1.000 funcionários; 2 fábricas (Jaboatão dos Guararapes-PE, São Bernardo do Campo-SP). 50 mil+ arquitetos via parceria Archademy.

3.7 Club&Casa Design — O TRANSVERSAL MULTI-LOJA¶

Nome oficial: Club&Casa Design
Empresa mãe: Club&Casa (empresa independente, não é indústria — é agregadora / plataforma de fidelidade)
URL oficial: clubecasadesign.com.br
Ano de lançamento: Informação não pública em fonte primária; plataforma consolidada há +10 anos.
Modelo de pontuação: R$ 1 = 1 ponto — regra simples, linear, transparente. Sem multiplicadores complexos.
Regra de conversão: Pontos são vinculados à compra do cliente do arquiteto em qualquer loja parceira credenciada. A rede compensa o arquiteto/designer conforme especificação.
Categorias/tiers: Sem tiers formais — pontuação é linear, o que reduz complexidade mas também elimina jogo de gamificação.
Elegibilidade: Arquitetos, designers de interiores e paisagistas com registro profissional.
Benefícios exclusivos:
Rede de 1.200+ lojas em 22 estados, 145+ cidades — o único programa multi-loja/multi-marca em escala nacional
Cobertura em segmentos que não têm programa próprio (marmoraria, iluminação regional, mobiliário, esquadria, decoração de interiores)
Regra transparente 1:1 (raridade no setor)
Ferramentas: App próprio (Club&Casa Design no Play Store / App Store), portal web, base de lojas credenciadas por região.
Eventos: Presença em CASACOR regional; eventos com lojas parceiras.
Como cadastrar: clubecasadesign.com.br — cadastro do profissional + escolha de lojas parceiras próximas.
Diferenciais vs. concorrentes: Único programa transversal em escala nacional. Enquanto DEXperience unifica 5 marcas de uma mesma dona (Dexco), Club&Casa unifica 1.200 lojas independentes que vendem centenas de marcas. Regra 1:1 é a mais transparente do mercado. Reconhece a realidade de que arquitetos especificam produtos de muitas marcas em cada projeto — quebra o silo por indústria.
Reputação: Maior clube transversal do país segundo cobertura setorial. 35.000+ profissionais cadastrados (declarado pela própria plataforma). Sem crítica relevante no Reclame Aqui.
Tamanho: 35.000+ profissionais, 1.200+ lojas, 22 estados, 145+ cidades (números declarados pela plataforma; não auditados externamente).

4. Outros Programas Relevantes (Menções Honrosas — Não Entraram no Top 7)¶

Estes programas apareceram como relevantes durante a pesquisa e valem monitoramento, mas ficaram fora do top 7 por escala ou maturidade menor:

Programa	Empresa	Motivo do interesse
Todeschini "Por" + "Plano de Voo"	Todeschini	Curadoria de luxo, viagens Atacama/Chipre, projetos vencedores em Casa Vogue. Fechado a franqueados/arquitetos elite.
Fast Shop Pro	Fast Shop	Único a converter pontos em dinheiro — gap-breaker. Referência em eletrônicos/eletrodomésticos alto padrão.
Cassol Arch	Cassol Materiais	Regional Sul forte. Eventos Expo Revestir, CASACOR Floripa, Tour SP.
Electrolux Projeta	Electrolux	Modelo "carrinho compartilhado" único — arquiteto envia carrinho ao cliente; pontos vão pro Cash.in (multi-marcas).
Roca (Área Profissional + Roca São Paulo Gallery)	Grupo Roca	Modelo relacional/cultural, não transacional. Coleções assinadas por Fernanda Marques, Ohtake, Armentano; parceria Armani/Roca; Gallery inaugurado em SP em set/2023 (primeiro da América Latina).
Quick-Step Lovers	Quick-Step (pisos)	1.000 profissionais cadastrados (nicho alto padrão). Salone del Mobile em 2026.
LG Magenta	LG	Programa jovem (2021), 3 pilares (Conteúdo, Benefícios, Fidelidade). Em maturação.
Guardian Plus	Guardian Glass	Loyalty para vidraceiros/esquadrias.
Dell Anno Frame + Su Misura	Dell Anno / Todeschini	Curadoria editorial estilo "clube VIP".
Sierra Autoriale	Sierra Móveis	Regional Curitiba com benefícios físicos (shows, pousada).
PremiArq	PremiArq	Agregador nicho (menor que Club&Casa). Pontos por indicação (5.000 pts), NF, orçamento.
Roca Top Professional	Roca	Programa antigo (2007), sem pontos formais. Revista impressa dedicada + Opera Prima (concurso estudantil). Baixa saliência recente.
Sherwin-Williams SW Pro / Clube Pro Pintor	Sherwin-Williams	Voltado a pintores, não arquitetos. Para arquitetos: flagship SP (2024), Colormix, Neuroarq Academy. Sem programa formal de pontos.
Tigre — TigreBIM / Juntos Somos Mais	Tigre + JV Votorantim/Gerdau/Weber	Sem programa de pontos próprio para arquitetos. TigreBIM é referência técnica.
Tramontina Design / Desafio Tramontina	Tramontina	Bibliotecas BIM elétricas + concurso estudantil. Sem pontos.
Archa / Archabox	Startup independente	R$ 2,5 mi pré-seed, 87k arquitetos, R$ 1 bi especificado em 2023. Rival digital emergente.
Brastemp B-arq / Sasazaki hub especificador	Brastemp / Sasazaki	Hubs técnicos sem pontos.

Programas SEM iniciativa formal identificada em 07/2026: Elizabeth Revestimentos, Lorenzetti, Fabrimar, Perflex, Franke, Nadir Figueiredo, Bosch (linha decor), Battistella, Belotti, Durafloor (isoladamente), Eucafloor, Cebrace, Blindex, Lukscolor, Anjo Tintas (arquitetos — só pintores).

5. Análise Crítica dos Gaps — Onde Há Espaço Competitivo¶

Gap 1 — Integração automática ao Revit / AutoCAD. Hoje o arquiteto especifica no software, depois precisa lembrar de subir NF na plataforma. Isso quebra o fluxo. Nenhum dos 7 finalistas resolve isso. A empresa que primeiro fizer um plugin nativo que credita a especificação diretamente do arquivo BIM/CAD para o programa de pontos (com validação por NF a posteriori, não antes) rouba a atenção do arquiteto. Suvinil-Sherwin está a um passo — já tem paletas nativas em Revit/ArchiCAD, falta o "botão de creditar".

Gap 2 — Portabilidade multimarca em escala industrial. Club&Casa resolve por lado do varejo (agregando lojas), mas não por lado da indústria. Um arquiteto que faz um projeto de reforma completa toca em 15-20 marcas — hoje ele mantém contas em 5-6 programas separados, ganha migalha em cada. Um consórcio de indústrias médias (Docol + Portinari + Suvinil + Deca não vai acontecer por conflito competitivo — mas Docol + Portinari + Coral pode) poderia criar um super-programa. Não existe hoje.

Gap 3 — Transparência do valor do ponto em dinheiro. Apenas Fast Shop Pro e Club&Casa publicam a taxa exata. DEXperience, Coral Matiz, Viva Docol e (parcialmente) Portobello opacam essa informação. Isso gera desconfiança recorrente em fóruns e Reclame Aqui. Um novo entrante que publicasse claramente "R$ 1 especificado = R$ 0,02 em recompensa" ganharia adoção por transparência pura.

Gap 4 — Reconhecimento de projetos pequenos. Todos os programas grandes privilegiam volume. Um arquiteto que faz 15 apartamentos de R$ 8k/ano cada (R$ 120k total) fica no tier de entrada de todos os programas, enquanto quem faz 1 projeto de R$ 300k vai pro tier top. Isso não reflete o valor real do relacionamento — o primeiro arquiteto especifica com mais frequência, gera mais dados. Ninguém tem tier baseado em frequência puramente (Portobello tem frequência como critério secundário, mas ainda condicionado ao volume).

Gap 5 — Continuidade pós-formatura. Apenas DEXperience (que aceita estudantes) e Coral Matiz Campus têm pipeline formal estudante → profissional. ConnectArch, Portobello, Viva Docol exigem registro em CAU ou ABD — o que exclui recém-formados. Um programa que capturasse o arquiteto desde o 5º período criaria brand loyalty antes da concorrência.

Gap 6 — Cashback direto ao cliente final. Nenhum grande programa repassa desconto real ao cliente do arquiteto. Portobello dá 5% quando o cliente vai à loja acompanhado — mas o cliente precisa saber disso e o arquiteto precisa levar. Um programa que oferecesse cashback direto ao cliente final (via CPF do cliente, não do arquiteto) desbloquearia advocacy do arquiteto: ele passaria a recomendar o programa como benefício ao cliente, não como benefício próprio.

Gap 7 — Métricas públicas do programa. Nenhum dos 7 finalistas publica: número de arquitetos ativos, taxa de engajamento (% de cadastrados que pontuaram no último trimestre), volume total resgatado, ticket médio. Só Suvinil-Archademy declara "50k cadastrados". Isso é peculiar num setor com concorrência de imagem — publicar "R$ 340 mi resgatados em 2025" seria vitrine automática. A ausência sugere ou (a) números embaraçosos ou (b) cultura de opacidade herdada dos programas B2B da década de 2010.

Onde tem espaço competitivo real:

Programa de nicho para designers de interiores (não arquitetos com CAU). Hoje eles são incluídos "de tabela" — as regras foram desenhadas para arquitetos formais. Uma marca que tratasse designer de interiores como público principal ganharia adesão desproporcional.
Programa integrado a plataformas de gestão de projeto (Trello / ClickUp / Notion do arquiteto). O ponto de dor real do arquiteto não é catálogo de resgate, é gestão do projeto — quem integrar recompensa ao workflow de gestão ganha diferencial funcional.
Programa focado em regiões subatendidas — Norte e Centro-Oeste ficam com 15% ou menos das vagas em quase todos os programas. Uma marca com forte penetração regional (ex.: Eliane no Sul ou Portinari no Nordeste) poderia dobrar a aposta em nichos geográficos negligenciados.

6. Nota Metodológica e Achados Surpreendentes¶

Programas totais identificados durante a pesquisa: 28+ com iniciativa formal ativa em 07/2026 (incluindo os 7 finalistas e as menções honrosas). Somando programas descontinuados / hubs técnicos / iniciativas informais, chegamos a 80–150 programas ativos — estimativa própria; informação não pública para censo consolidado.

Achados surpreendentes:

"Deca A+" não existe mais — foi absorvido pelo DEXperience em março/2022. O briefing inicial tratava como programa autônomo. Isso muda o mapa competitivo.
"Roca Amigos do Arquiteto" não existe formalmente no Brasil. A Roca deliberadamente não opera programa de pontos — aposta em modelo cultural (Roca São Paulo Gallery inaugurado em 15/set/2023, primeiro da América Latina, projeto de Fernanda Marques; coleções assinadas por Ohtake, Fernanda Marques, João Armentano, Rodrigo Ohtake; parceria Armani/Roca). É uma escolha estratégica, não um vazio.
Portinari é Grupo Dexco, não Grupo Portobello. Erro comum de mercado — o programa da Portinari é o DEXperience.
Suvinil foi adquirida pela Sherwin-Williams em 2025 por US$ 1,15 bi. Janela de 12–24 meses onde o líder de mercado de tintas provavelmente vai lançar programa formal de pontos consolidando Coral Matiz-like structure com escala Suvinil.
Club&Casa Design é o maior programa transversal do país — 35.000+ profissionais, 1.200 lojas, 22 estados — mas raramente aparece nas listas curatoriais das indústrias. Não estava no briefing inicial; entrou no top 7 por escala real (não fama).
Elizabeth Revestimentos, apesar de ter porte industrial gigante (9 fábricas), NÃO tem programa formal de arquitetos identificável em 07/2026. Isso é uma oportunidade competitiva ou um sintoma de que a Elizabeth aposta em canais diferentes.
Fast Shop Pro é o único grande programa que converte pontos em dinheiro — todos os outros bloqueiam essa conversão para preservar margem (regulamentos do DEXperience e Portobello explicitam "não convertem em dinheiro").
Coral Matiz é o único do cluster de tintas com sistema formal de pontos — Suvinil (líder de mercado) e Sherwin-Williams (marca própria) não têm programa de pontos para arquitetos. Isso deixa a AkzoNobel com espaço estratégico privilegiado que provavelmente será atacado pós-integração SW-Suvinil.

7. Fontes Principais (Bibliografia Consolidada)¶

Regulamentos oficiais e sites de programas: - Portobello +Arquitetura — Regulamento PDF - Portobello +Arquitetura — Site oficial - DEXperience — Site oficial - DEXperience — Regulamento - ConnectArch — Regulamento 2026 - ConnectArch — Programa - ConnectArch — Imersões 2026 - Viva Docol — Site oficial - Coral Matiz — Site oficial - Coral Matiz IA CORA - Suvinil — Ferramentas Digitais - Suvinil-Archademy - Club&Casa Design - Roca — Área Profissional - Roca — Coleções Assinadas - Fast Shop Pro — Regulamento PDF

Cobertura de imprensa e portais setoriais: - Gazeta do Povo — Portobello +Arquitetura - Archtrends — Troque pontos por design - Duratex blog — DEXperience - Castelatto blog — DEXperience - Viva Decora — DEXperience - aarquiteta.com.br — Programas de Relacionamento - ABC da Comunicação — Cidade DEXCO Expo Revestir - Portal do Cerrado — Prêmio Deca 26ª edição - Eliane — Lançamento ConnectArch - Decortiles — ConnectArch - DW! Semana de Design — Viva Docol - Mega Moveleiros — Viva Docol Singapura - Gazeta de Pinheiros — Viva Docol - ABRAMARK — Coral Matiz - Revista Vida Prática — Coral Matiz - Exame — Aquisição Sherwin-Williams / Suvinil - Mega Moveleiros — Suvinil 50k cadastrados - INBEC — Suvinil BIM - BIMmetria — Paleta ArchiCAD Suvinil - Espaço de Arquitetura — Roca São Paulo Gallery - Forbes — Roca - AECweb — Roca Top Professional - Carlos Quadros — Todeschini Plano de Voo - Gazz Conecta — Archa R$ 1 bi especificado - InvestNews — Archa como XP da arquitetura

Dados de mercado e censo: - ABRAMAT — Cadeia da Construção 2024 - Anamaco — Varejo de Materiais 2025 - CAU/BR — II Censo Arquitetas e Arquitetos - CAU/SP — Resultados II Censo - AEASMS — CAU/BR 240 mil profissionais

Reputação (Reclame Aqui e comparativos): - Reclame Aqui — Portobello +Arquitetura catálogo - Reclame Aqui — Coral Matiz leque - mybest — Torneiras 2026 (Docol/Deca) - Blog Elevato — Docol vs Deca

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