Diagnóstico Deep Dive — BEPEX Google Ads¶
Outubro 2025 vs Março 2026 (Mês completo)¶
Conta: 190-716-5509 | Análise: 10 abr. 2026¶
Resumo Executivo¶
A conta BEPEX sofreu uma deterioração significativa entre outubro/2025 e março/2026. Os dados mostram que o problema NÃO é a landing page — a experiência na página de destino (LP Experience) está idêntica ao que era em outubro para 100% das palavras-chave analisadas. O que mudou foi o cenário competitivo: os CPCs subiram em média 58%, as impressões caíram 53%, os cliques caíram 46%, e a participação de impressões (Impression Share) caiu em média 14 pontos percentuais. Com o mesmo orçamento comprando menos cliques, a conta está perdendo visibilidade e volume de conversões.
1. LP Experience: NÃO Degradou (Hipótese Descartada)¶
Esta é a conclusão mais importante deste diagnóstico. A análise do Quality Score Histórico mostra que a LP Experience não mudou em nenhuma das 18 palavras-chave comuns entre os dois períodos.
| Keyword | LP Exp Out/25 | LP Exp Mar/26 | QS Out/25 | QS Mar/26 |
|---|---|---|---|---|
| +chapas +perfuradas | Na média | Na média | 6/10 | 6/10 |
| "chapa perfurada inox" | Na média | Na média | 7/10 | 7/10 |
| "chapas expandidas" | Na média | Na média | 5/10 | 5/10 |
| "brise metálico" | Abaixo | Abaixo | 3/10 | 3/10 |
| "chapa expandida" | Abaixo | Abaixo | 3/10 | 3/10 |
| "brise" | Abaixo | Abaixo | 3/10 | 3/10 |
| "brise de alumínio" | Abaixo | Abaixo | 3/10 | 3/10 |
| "fachada metalica" | Abaixo | Abaixo | 3/10 | 3/10 |
| "tela expandida" | Abaixo | Abaixo | 1/10 | 1/10 |
| "guarda corpo metalico" | Abaixo | Abaixo | 3/10 | 3/10 |
| Demais 8 keywords | Abaixo | Abaixo | Inalterado | Inalterado |
Conclusão: A LP Experience era "Abaixo da média" já em outubro/2025 para a maioria das keywords. Ela não piorou — sempre foi assim. Portanto, a teoria de que "espaços brancos no Elementor" causaram degradação está descartada. O LP tem problemas estruturais (relevância de conteúdo para o que o Google espera), mas esses problemas existem desde antes e não explicam a queda recente de performance.
2. Impression Share: Queda Generalizada de Visibilidade¶
A métrica que mais diretamente explica a perda de performance é o Impression Share. A BEPEX está aparecendo significativamente menos nos resultados de busca.
| Keyword | Search IS Out | Search IS Mar | Δ | Top IS Out | Top IS Mar | Δ |
|---|---|---|---|---|---|---|
| "brise em alumínio" | 74,2% | 45,5% | -28,8pp | 57,6% | 32,0% | -25,6pp |
| "brise de alumínio p/ fachadas" | 62,6% | 41,2% | -21,5pp | 36,1% | 27,3% | -8,8pp |
| "painel metalico decorativo" | 53,7% | 31,8% | -21,9pp | 41,8% | 24,1% | -17,7pp |
| "brise metálico" | 61,6% | 44,5% | -17,1pp | 45,2% | 32,1% | -13,0pp |
| "chapa expandida" | 42,1% | 26,0% | -16,2pp | 33,8% | 19,8% | -13,9pp |
| "+chapas +perfuradas" | 46,3% | 30,8% | -15,5pp | 38,5% | 24,6% | -13,9pp |
| "chapa perfurada inox" | 57,0% | 40,8% | -16,2pp | 50,9% | 35,2% | -15,7pp |
| "ripado metalico" | 33,6% | 17,8% | -15,8pp | 25,3% | 13,4% | -11,9pp |
| "tela expandida" | 39,9% | 23,9% | -15,9pp | 30,9% | 19,0% | -11,8pp |
| "fachada metalica" | 29,3% | 12,9% | -16,4pp | 18,8% | <10% | -13,8pp |
| "brise de alumínio" | 64,5% | 49,6% | -14,9pp | 48,3% | 34,6% | -13,6pp |
Médias gerais: Search IS caiu 14,1pp | Top IS caiu 10,7pp | Abs Top IS caiu 7,4pp
Isso significa que onde a BEPEX aparecia em quase metade das buscas, agora aparece em menos de um terço. E a posição de topo, que é onde conversões acontecem, caiu de forma ainda mais acentuada.
3. CPCs: Aumento Médio de 58% (Pressão Competitiva)¶
O CPC médio subiu de forma generalizada e agressiva, indicando que mais anunciantes entraram no leilão ou que os concorrentes existentes aumentaram lances.
| Keyword | CPC Out/25 | CPC Mar/26 | Variação |
|---|---|---|---|
| "painel metalico perfurado" | R$ 3,71 | R$ 7,81 | +110,5% |
| "painel metalico decorativo" | R$ 2,42 | R$ 4,37 | +80,6% |
| "revestimento alumínio" | R$ 3,10 | R$ 5,53 | +78,4% |
| "brise" | R$ 2,26 | R$ 3,83 | +69,5% |
| "parede ripada" | R$ 1,90 | R$ 3,19 | +67,9% |
| "chapas expandidas" | R$ 4,61 | R$ 7,67 | +66,4% |
| "chapa expandida" | R$ 4,88 | R$ 7,96 | +63,1% |
| "guarda corpo metalico" | R$ 2,94 | R$ 4,70 | +59,9% |
| "brise metálico" | R$ 4,70 | R$ 7,39 | +57,2% |
| "+chapas +perfuradas" | R$ 4,20 | R$ 6,11 | +45,5% |
| "chapa perfurada inox" | R$ 4,08 | R$ 5,46 | +33,8% |
| "tela expandida" | R$ 4,34 | R$ 5,62 | +29,5% |
Média geral: +58,0% de aumento no CPC
4. Volume: Conta Encolheu pela Metade¶
Com CPCs mais altos e orçamento similar, a conta compra menos visibilidade.
| Métrica | Out/2025 | Mar/2026 | Variação |
|---|---|---|---|
| Impressões (top 18 kw) | 113.508 | 53.628 | -52,8% |
| Cliques (top 18 kw) | 8.945 | 4.837 | -45,9% |
| Custo (top 18 kw) | R$ 32.312 | R$ 27.525 | -14,8% |
| CPC médio ponderado | R$ 3,61 | R$ 5,69 | +57,6% |
A conta gasta quase o mesmo (apenas 15% menos), mas obtém metade dos cliques. O dinheiro está sendo "comido" pelo aumento do CPC.
5. Padrões no Quality Score por Grupo de Produto¶
Analisando os QS, há um padrão claro por tipo de produto:
QS Alto (5-7/10) — Landing pages funcionam bem: - "+chapas +perfuradas" (QS 6, LP "Na média") - "chapa perfurada inox" (QS 7, LP "Na média") - "chapa perfurada alumínio" (QS 7, LP "Na média") — só em Mar - "chapas expandidas" (QS 5, LP "Na média")
QS Baixo (1-3/10) — LP Experience "Abaixo da média": - Todas as keywords de "brise" (QS 3) - "tela expandida" (QS 1 — pior da conta) - "fachada metalica" (QS 3) - "guarda corpo metalico" (QS 3) - "revestimento ripado" (QS 3) - "parede ripada" (QS 3) - "painel metalico perfurado" (QS 3)
Insight: As landing pages de chapa perfurada são bem avaliadas pelo Google. As landing pages de brises, fachadas, revestimentos e telas expandidas têm LP Experience "Abaixo da média" desde sempre. Isso sugere que o conteúdo das LPs de chapa perfurada tem boa correspondência com a intenção de busca, enquanto as LPs dos outros produtos não satisfazem o que o Google considera relevante para essas buscas.
6. O que de Fato Causa LP Experience "Abaixo da Média"¶
O LP Experience do Google Ads é avaliado por três fatores principais:
-
Relevância do conteúdo para a keyword — A LP precisa abordar diretamente o que a pessoa pesquisou. Se alguém pesquisa "brise metálico" e a LP é genérica sobre "produtos arquitetônicos", o Google penaliza.
-
Transparência e confiabilidade — O site precisa ter informações claras sobre o negócio, contato visível, política de privacidade.
-
Experiência de navegação — Velocidade, usabilidade mobile, navegação fácil. MAS isso sozinho raramente causa "Abaixo da média" se o conteúdo for relevante.
Por que as chapas perfuradas têm QS bom e brises não? Provavelmente porque a LP de chapas perfuradas tem conteúdo rico e específico sobre o produto (especificações, materiais, aplicações), enquanto as LPs de brises/revestimentos são mais genéricas ou redirecionam para páginas que não correspondem diretamente à intenção da busca.
7. Diagnóstico Final e Recomendações¶
Causa raiz da queda de performance:¶
Pressão competitiva — mais anunciantes disputando as mesmas keywords, elevando CPCs em 58% em média. Com orçamento similar, a conta perdeu metade da visibilidade e cliques.
O que NÃO é o problema:¶
- ~~Degradação da landing page~~ — LP Experience está idêntica desde outubro
- ~~Espaços brancos no Elementor~~ — Hipótese descartada, não afeta QS
Recomendações priorizadas:¶
Ação 1 — Ajustar orçamento ou expectativas (URGENTE) Se o mercado está mais caro, há duas opções: aumentar orçamento para manter volume, ou aceitar volume menor e focar em keywords de maior conversão. Recomendo priorizar as keywords de chapa perfurada (QS alto, conversão alta) onde o dinheiro rende mais.
Ação 2 — Otimizar LPs de brises e revestimentos (MÉDIO PRAZO) Embora a LP Experience não tenha piorado, ela sempre foi "Abaixo da média" para esses produtos. Melhorar isso pode reduzir o CPC efetivo (via Ad Rank melhor) e reconquistar parte do Impression Share perdido. Foco em: - Conteúdo específico por produto (não genérico) - H1 e conteúdo acima da dobra mencionando diretamente o produto - Especificações técnicas, fotos de aplicação, casos de uso - CTA claro e formulário visível
Ação 3 — Revisar estratégia de lances (CURTO PRAZO) Para keywords com Impression Share muito baixo (<15%) e CPC alto, considerar se vale manter. "fachada metalica" caiu de 29% para 13% de IS com CPC subindo 45% — pode ser mais eficiente realocar budget para keywords onde a BEPEX tem vantagem competitiva.
Ação 4 — Investigar novos concorrentes (CURTO PRAZO) O aumento generalizado de CPC (+58% em 5 meses) sugere entrada de novos players ou aumento agressivo de lances por concorrentes existentes. Usar o relatório de "Informações do leilão" para identificar quem está pressionando os leilões.
Ação 5 — "tela expandida" (QS 1/10) — Pausar ou reformular Esta keyword tem o pior QS da conta (1/10) com TODOS os componentes "Abaixo da média" (CTR, LP, Relevância do anúncio). O Google essencialmente a considera irrelevante. Recomendo pausar e criar uma campanha dedicada com LP específica, ou aceitar o desperdício.
Dados Brutos¶
Os dados completos extraídos estão em:
- bepex_data/keywords_mar2026_full.txt — Top 20 keywords março/2026
- bepex_data/keywords_oct2025_full.txt — Top 20 keywords outubro/2025
- bepex_data/analyze.py — Script Python com análise comparativa completa